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平面设计图怎么做 是怎样做到0成本百万PV的

文章作者:小 巫 | 2019-10-08 08:36:46
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做品牌的人都明白,品牌推广运营就俩字儿?#33655;眨?#38065;! 不知道你有没有这种疑惑,为什么钱越烧越多,效果却越来越差? 对于没钱的或者?#26143;?#19981;能乱花的品牌人来说,你这属于幸福的烦恼。 无数前辈的经验告诉我们,没钱还

做品牌的人都明白,品牌推广运营就俩字儿?#33655;眨?#38065;!

不知道你有没有这种疑惑,为什么钱越烧越多,效果却越来越差?

对于没钱的或者?#26143;?#19981;能乱花的品牌人来说,你这属于幸福的烦恼。

无数前辈的经验告诉我们,没钱还想做好品牌曝光,基本没太大可能。

不过,用“基本没太大可能”来描述,说明“没钱,还想做好曝光”还是有可能的。

最近半个月,朋友圈里都在转发并点赞一个移动互联网产品“大象就医”App的一组设计图,据不完全统计,经过半个月的“狂轰?#33402;ā?#21518;,该App没花1分钱,就轻松获得了百万PV。在这个“人人即媒体”的大众传播时代,受众的注意力越来越分散,0成本高效益的品牌曝光越来越难,那么大象就医是如何做到光靠创意就获得高效益的品牌曝光的呢?更何况这还是一个相当?#25512;?#20351;用的移动医疗类App。

三大要素Content,Messenger,Target,时髦地缩写一下,就命名为CMT法则吧。

要素一:Content

?#27809;?#20973;什么愿意转你的广告?内容!

不管是什么时代,都不要忘了,内容为王的原则依然?#35270;謾?/p>

无论是双微还是官媒,粉丝都是靠有趣有料的内容吸引来的。好的内容能自己在信息大海中活下来,而且能不断繁衍壮大。相反,劣质的内容会第一时间深入海底。

品宣的平面?#35745;?#33021;吸引人,靠的就是内容,比如这个圆周率日3.14的品宣:

既贴合热点又用一句话点到大象就医产品的功能;

次日,3.15出的品推,内容上一语双关:关于就医,真XIANG只有一个。

有创意的内容,让?#27809;?#24182;不觉得这是一个广告,所以很容易就能带动?#27809;?#36716;发。除了自己团队内部拍脑袋,带动?#27809;?#30340;另一大法宝就是,让?#27809;?#24110;你想内容,和?#27809;?#20114;动。互动的本质是平等,让?#27809;?#20063;参与进来。传统营销的传播模式是由内而外的线性思维,首先提炼企业想要表达什么,然后自上而下地传播出来,没有反馈和?#20302;ǎ?#25928;果当然越来越差。而和?#27809;?#30340;互动则是即时反馈,随时更新,不断迭代,追求最精?#24049;?#25237;资回报?#39318;?#39640;的传播方式。  

这一?#29260;?#35937;日的品宣图,就是和大象就医?#27809;?#32676;里的铁粉们互动来的。世界气象日之前,我们就把自己初步的想法放到粉丝群里跟大家?#27169;?#38382;大家?#19981;?#20160;么样的表达,最后,得出了这个,群里几百个小伙伴?#36861;?#28857;赞转发,要记得在信息爆炸的互联网+时代,没有互动和参与就没有营销。

要素二:Messenger

好的内容制作完成后,接下去最重要的是确定合适的传播方式。合适的传播方式,决定着优质内容能否被刷屏、被评论、被探讨。人人都是媒体的时代,想要0成本取得短期内的信息爆炸,流量主要强大。目前,新兴的流量集?#24615;?#24494;信?#28023;?#19968;个几百人人的?#28023;?#20154;人帮你转发,按每个人最少有200个好友,几十个群算,这单人传递的PV就够高了。大象就医的“流量主”,就是?#21487;?#32676;小伙伴们运维的成百上千个?#28023;?#27599;个群里都?#23567;?#38081;粉”,只要我们出了好的内容,他们都愿意转发。在这里还是要提醒各位一句,热点还是要追的,选择合适的时机发布内容,直接决定着优质内容的效果,万一就踩上百万PV的“狗屎”了呢。

比如春分

比如世界睡眠日

比如关灯一小时

现在,刷朋友圈看身边人动态,刷微博以观天下热点,这已成为大多数人的日常生活。大象就医把重心放在社群中的同时,也不忘自己的双微驱动。虽然说社群属于人对人,更能引起关注和共鸣,但是维护和影响现有用官方微博微信里的现有?#27809;?#21644;潜在?#27809;В?#20063;是不能忽略的。

因素三:targets

内容和传播方式都定好了之后,要明白自己的主要目标客户是什么人。以大象就医这个?#25512;凳只?#23601;医App来说,主要的目标?#27809;?#26159;?#21543;?#26377;老下有小”的70后、80后,但是传播的主要载体则是?#19981;?#20998;享、爱玩?#21482;?#30340;90后们,所以大象就医的品宣就要既符合90后的审美,又要满足70后、80后的个人?#22270;?#24237;就医需求。

出于这些考虑,大象就医推出了一个系列设计:

大象就医直连医院HIS系统,能够?#27809;?#32773;通过?#21482;?#31532;一时间查看自己的检查报告。根据这个功能点,将?#21482;?#21464;成一个碎纸机,生动有趣,让人并不觉得这是个广告。

大象就医签约上线了全国近200家医?#28023;?#21487;谓“一机在手,走遍全国都不怕”,出差旅行最担心的可能就是突然生病却找不到医院了。将?#21482;?#39029;面设计成旅行箱的样式,意思是有了大象就医,直接定位距离你最近的医?#28023;?#30452;接挂号,方便快捷。  

上线医院这么多,自然好医生也多,借着3月30日国际医生日“向所有医生致敬”的由头,委婉表达了通过大象就医,你能接触到更多好医生的意思,这一张很多医护人员都转发了。

现在去医院看病,是不是都要起早去医?#28023;?#21487;能连饭都来不及吃,大象就医根据这个痛点再结合自己挂号的功能,出品?#26494;?#22270;这个把?#21482;?#21464;成烤面包机的设计,还巧妙的把二维码嵌入了。

就这样,大象就医没有1分钱实?#21490;?#29992;投入,没有文章二次点击带来的低转化率,靠着15张平面设计图,轻松拿到百万PV。所?#36816;担?#25214;对了方法,没钱还想做好曝光,也不是没有可能的。

另外附送三张愚人节的设计,说反话,也是一个传播的好方法呢:

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